三季度中國(guó)真無(wú)線(xiàn)開(kāi)放式耳機(jī)銷(xiāo)額漲38% 突破40.9億元 

12月3日，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)耳機(jī)耳麥零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，2025年第三季度，中國(guó)真無(wú)線(xiàn)不入耳開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)上，該品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)38.4%，達(dá)14.1億元；2025年前三季度累計(jì)銷(xiāo)售額已突破40.9億元，超越2024年全年水平。

華為耳機(jī)

2025年第三季度，中國(guó)耳機(jī)耳麥線(xiàn)上全渠道銷(xiāo)量同比微降6.4%，但銷(xiāo)售額逆勢(shì)增長(zhǎng)9.8%，均價(jià)提升17.3%，反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)向高端升級(jí)。其中，開(kāi)放式耳機(jī)與藍(lán)牙頭戴成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，銷(xiāo)售額增速分別達(dá)29.4%和20.6%。

隨著定向傳音、氣傳導(dǎo)等技術(shù)日益成熟，開(kāi)放式耳機(jī)逐漸走出小眾市場(chǎng)，進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段。華為、韶音、Bose等頭部品牌的積極布局，進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品創(chuàng)新與均價(jià)上移。

在真無(wú)線(xiàn)不入耳細(xì)分市場(chǎng)中，佩戴方式的演變尤為顯著。2025年前三季度，耳夾式產(chǎn)品銷(xiāo)量份額已達(dá)49.6%，較去年同期大幅提升27.1個(gè)百分點(diǎn)，幾乎與耳掛式產(chǎn)品平分市場(chǎng)。

耳夾式耳機(jī)憑借其輕巧、美觀(guān)、強(qiáng)裝飾性等特點(diǎn)，受到年輕消費(fèi)者尤其是女性用戶(hù)的青睞。華為FreeClip、韶音OpenDots ONE等產(chǎn)品通過(guò)色彩、形態(tài)的創(chuàng)新，成功打入200-500元中端市場(chǎng)與千元以上高端市場(chǎng)，成為品牌升級(jí)的重要載體。

值得注意的是，除傳統(tǒng)音頻與手機(jī)企業(yè)外，家電品牌也開(kāi)始積極滲透這一新興賽道。海信、創(chuàng)維等企業(yè)已陸續(xù)發(fā)布開(kāi)放式耳機(jī)新品，將其視為智能穿戴生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。

洛圖科技分析師指出，開(kāi)放式耳機(jī)不僅是音頻設(shè)備，更是AI技術(shù)落地和移動(dòng)場(chǎng)景交互的重要載體。家電企業(yè)可通過(guò)耳機(jī)連接用戶(hù)在戶(hù)外、通勤等移動(dòng)場(chǎng)景，與家庭中的AI電視、智能家居系統(tǒng)形成協(xié)同，構(gòu)建“全場(chǎng)景智能生態(tài)”，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)電子市場(chǎng)中開(kāi)辟新增量。